אחרי תקופה של האטה בפעילות הפומבית, היזם ואיש העסקים מתן בנרויו חוזר למרכז הבמה הדיגיטלית. בנרויו, שמלווה סלבים, משפיענים ובעלי קהלים גדולים, טוען כי בשנים האחרונות נוצר פער הולך וגדל בין גודל הקהל לבין היכולת למנף אותו בפועל.
“אני רואה חשבונות עם מאות אלפי עוקבים שמדשדשים”, הוא אומר. “יש הרבה רעש, אבל מעט מאוד תכנון”.
חזרה לשוק אחרי הפסקה יזומה
בנרויו מספר כי עצר חלק מהפעילות לפני כשנתיים, בין היתר בשל שירות מילואים אינטנסיבי והתרכזות בבניית שיטות עבודה מאחורי הקלעים.
“העדפתי לקחת צעד אחורה, לנתח לעומק מה עובד ומה לא, ולחדד מודלים”, הוא מסביר. “התחום התמלא בהבטחות מהירות, אבל בלי עומק אמיתי”.
לדבריו, החזרה לפעילות נולדה בעקבות פניות חוזרות מצד דמויות ציבוריות שחיפשו פתרונות בתקופה שבה החשיפה האורגנית נשחקה.
“הארכיטקט הדיגיטלי” והגישה המערכתית
בקרב לקוחותיו מוכר בנרויו כ“הארכיטקט הדיגיטלי”, כינוי שמבטא את הגישה שלו לניהול רשתות חברתיות. במקום להתמקד בתוכן בודד, הוא בוחן את החשבון כולו כמערכת.
“פוסט טוב לא מציל חשבון”, הוא אומר. “צריך להבין קצב, מבנה, תגובות, נקודות כשל. בלי זה, גם תוכן חזק לא מחזיק לאורך זמן”.
לא רק תוכן – גם סייבר ואבטחה
מעבר לאסטרטגיית תוכן, בנרויו מתמחה גם בהיבטים טכניים של עולם הסושיאל, כולל אבטחת נכסים דיגיטליים והתמודדות עם סיכונים לחשבונות גדולים.
“חשבון גדול הוא נכס”, הוא מסביר. “וכמו כל נכס, צריך להגן עליו, לנהל אותו ולמדוד אותו”.
האם עדיין צריך פרסום ממומן
אחת הטענות המרכזיות של בנרויו נוגעת לשימוש בפרסום ממומן. לדבריו, ברוב המקרים ניתן לייצר צמיחה גם ללא תקציבים כבדים.
“האלגוריתמים מתגמלים מעורבות, לא כסף”, הוא אומר. “כשעובדים נכון, אפשר לראות קפיצות משמעותיות גם בזמן קצר”.
המסר לבעלי קהלים גדולים
בנרויו מסכם במסר ברור לבעלי חשבונות גדולים:
“מי שלא מנהל את החשיפה שלו בצורה מסודרת, יגלה שהקהל נשחק. מי שמבין שמדובר במערכת, יכול להחזיר שליטה ולצמוח מחדש”.
@matan_ben_aroyo
